El NHS tiene un plan astuto para conseguir que más hombres donen sangre

El número de hombres que donan sangre se ha reducido en casi un 25% en los últimos cinco años. Pero el NHS espera que una sensación de deuda nacional y una mayor publicidad en las redes sociales detengan el declive.

Los hombres no solo levantan pesas cuando se trata de inscribirse para donar partes de sí mismos. Menos hombres que mujeres son donantes registrados, ya sea de sangre, células madre o para donar sus órganos después de su muerte.

Y cuando se trata de sangre, la situación es particularmente grave. El número de hombres que donan sangre en Inglaterra ha caído casi un 25% en los últimos cinco años. Y cuando se inscriben para donar sangre, los hombres tienen menos probabilidades que las mujeres de cumplir la promesa. De todos los nuevos donantes que se inscribieron en 2018, solo la mitad de los hombres continuaron donando, en comparación con las mujeres.

Y este es un gran problema, porque los hombres son donantes de sangre muy útiles. Se les permite donar con más frecuencia que las mujeres (cada 12 semanas en comparación con cada 16 semanas) porque generalmente son más grandes y tienen depósitos de hierro más grandes, lo que las hace menos propensas a desviarse de las donaciones. Los hombres también tienden a tener menos anticuerpos en la sangre, porque las mujeres a menudo los producen durante el embarazo, lo que hace que la sangre de los hombres tenga menos probabilidades de causar reacciones en los pacientes y sea más adecuada para crear hemoderivados, incluidas las plaquetas y las transfusiones de plasma, administradas durante la cirugía o el tratamiento del cáncer.

Dado que los hombres ahora representan solo un tercio de todas las nuevas inscripciones y son superados en número por más de 100,000 donantes de sangre, el NHS ha lanzado una nueva ofensiva para reclutar donantes masculinos. ¿El plan? Apelar al orgullo y al sentido de su deber nacional.

“Sangrando por el país que amas”, insta un anuncio para hombres, lanzado como parte de una campaña en torno a la Copa del Mundo del año pasado. El ex capitán de Inglaterra Paul Ince, que llevó al país a clasificarse para el Mundial de 1998 a pesar de una lesión en la cabeza, jugando más de medio partido contra Italia con la frente vendada y la camiseta ensangrentada, agregó su voz en la campaña: “Sangré por el equipo, ahora es tu turno. “

“Las investigaciones nos dicen que los hombres están más motivados por el aspecto heroico de la donación que las mujeres, les gusta parecer héroes, como si hubieran hecho algo”, dice Nadine Eaton, directora de marketing de sangre de NHS Blood and Transplant (NHSBT). “Así que tenemos que hacer más”. Aunque Eaton y sus colegas no pueden decir con certeza por qué menos hombres se convierten en donantes de sangre, tienen algunas teorías. Las mujeres parecen ser “más emocionales acerca de sus motivaciones”, dice, “más motivadas, por ejemplo, si alguien de su familia ha recibido sangre”.

Puede ser que el énfasis excesivo en los llamamientos emocionales del pasado, centrados en los pacientes que necesitan sangre, en lugar de las imágenes relativas de los donantes, no haya logrado involucrar tanto a los hombres como a las mujeres. Tom Aggett, un gerente de marketing de sangre del NHS que trabaja para reclutar más donantes masculinos, dice: “Supongamos que tiene una foto de un niño que se siente muy enfermo y necesita una transfusión de sangre; descubrimos que las mujeres adoptan una perspectiva más materna y quieren actuar de una manera, mientras que con los hombres, tienden a ponerse en la situación de: ¿si necesito sangre? “

Los mensajes de NHS Blood ahora están dirigidos principalmente a atraer donantes masculinos y a intentar crear un cambio cultural en el que la donación se considere solo una parte normal de la vida de los hombres. No significa que no quieran sangre de mujeres, sino que reclutar donantes masculinos requiere más esfuerzo y más dinero de la publicidad.

Ha colocado comerciales con temas de fútbol, ​​uno de ellos protagonizado por los exporteros de Inglaterra David Seaman y Peter Shilton, en cortes comerciales en servicios de transmisión, ya que el video a pedido parece ser la plataforma más efectiva para llegar a los hombres, mucho más que la tradicional. de media, con una media de 24 nuevos registros de donantes masculinos por cada 1.000 GBP de gasto. “También colocamos estos anuncios específicamente frente a los programas deportivos, tratando de utilizar ganchos culturales favorables a los hombres”, dice Aggett.

¿Existe el peligro de deslizar los clichés de género aquí y arrojar a los hombres como un bloque homogéneo de aficionados al fútbol? “Queremos evitar los estereotipos y dejar en claro que todos los sexos pueden donar, pero solo vamos a donde nos llevan los datos”, dice Aggett. “Si la audiencia dividida para un determinado programa es 70% masculina, entonces es obvio que es lógico que apuntemos a esto. Y si se trata de un programa deportivo, entonces tiene sentido que nuestro anuncio también esté relacionado con el deporte ”.

Luego están las asociaciones con personas influyentes que tienen una gran cantidad de hombres: la campaña de video NHS Date2Donate presenta rostros familiares de deportes, música y reality shows, ofreciendo sangre sola, a veces por primera vez, en toda su normalidad húmeda, hablando de fútbol y que hace la mejor galleta después de la donación, ya que las enfermeras mueren. En una encuesta de sangre del NHS, un poco más de hombres que de mujeres citaron el miedo a la sangre como la razón por la que nunca donaron sangre (el 11,42 por ciento de los hombres en comparación con el 8,39 por ciento de las mujeres). El proceso fácil es un antídoto para estos miedos.

Luego están las cosas cotidianas: las imágenes en el sitio Give Blood, los correos electrónicos recibidos de los donantes y los feeds en las redes sociales tienden a mostrar a los donantes varones jóvenes. El equipo también le da prioridad a Twitter, ya que sus datos sugieren que los hombres tienen más probabilidades de ser receptivos que Facebook. Y cambiaron un botón de Facebook en sus mensajes patrocinados; en lugar de “Registrarse”, es “Reservar ahora” porque encontraron más hombres que mujeres que hicieron clic en el vínculo y reservaron una sesión de inmediato y querían aprovechar esta voluntad de continuar. con eso.

¿El enfoque conquista a los hombres? Puede que sea demasiado pronto para saberlo, pero en los últimos meses de 2018, el 37% de los nuevos donantes que donaron sangre eran hombres, y esta cifra ahora se acerca al 40%, dice Aggett. En el futuro, Eaton dice que el NHS podría introducir algún tipo de sistema de recompensa no financiera para atraer a más hombres, ya que una revisión de 2017 de 28 estudios sobre donación de sangre sugirió incentivos como controles de salud y tazas de café gratis. hombres que mujeres.

Y aunque la cantidad de donantes masculinos puede aumentar lentamente, la cantidad de sangre que necesitamos en realidad va en la dirección opuesta. La demanda de sangre ya está cayendo entre un tres y un cuatro por ciento cada año debido a los avances médicos, como la cirugía de ojo de cerradura, que causa menos sangrado, y las pautas mejoradas sobre cuándo los pacientes deben recibir transfusiones.

El año pasado, investigadores de la Universidad de Bristol y el NHSBT lograron un gran avance al desarrollar una técnica para producir glóbulos rojos artificiales adecuados para transfusiones. Al atrapar las células madre en una etapa temprana para hacerlas “inmortales” para que puedan crecer indefinidamente en número, la investigación ha marcado un gran paso para convertir la sangre artificial en hospitales en una realidad.

Pero el proceso de producción es muy caro y pueden pasar muchos años hasta que la sangre artificial esté ampliamente disponible. “Actualmente, no vemos que reemplace la sangre donada, sino que ayude a llenar los huecos de nicho en el sistema: sangre rara o tipos de alta demanda donde hay escasez de donantes”, dice el gerente de comunicaciones de NHSBT, Stephen Bailey. Entonces, por ahora, el NHS todavía necesita muchos más hombres para sangrar por su país.

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