Por qué Brexit y Trump son los culpables del aumento de los dispositivos retro y cómo las marcas se están aprovechando

Nuestro amor por los artilugios nostálgicos proviene del inestable mundo político en el que vivimos, y las marcas lo utilizan para su beneficio.

La nostalgia es una estrategia de marketing cada vez más popular. Como consumidores, hemos disfrutado de un resurgimiento de marcas y modelos icónicos, como RayBan “Wayfarers”, refrigeradores SMEG, consolas Nintendo, vinilos y tocadiscos, Nike Air Max, el infame Nokia 3310. La lista continúa. Leer más: Nokia 3310 finalmente está a la venta en el Reino Unido

“En tiempos de incertidumbre, las personas gravitan naturalmente hacia productos y experiencias nostálgicas”, dice el profesor de psicología Sir Cary Lynn Cooper de la Manchester Business School. “Simplemente llegó a nuestro conocimiento entonces. Con Brexit y Trump continuando con la incertidumbre de 2016 a 2017, la gente recordará los tiempos agradables en un mundo más estable. Sin duda estos tiempos tendrán afinidad con determinadas experiencias, marcas o productos. “

Pero, ¿es la nostalgia solo una herramienta inteligente que nos engaña para que paguemos las probabilidades? Usando datos del rastreador en vivo de PriceSpy, podemos explorar si los consumidores están siendo engañados por su amor por la nostalgia. O si la nostalgia simplemente da nueva vida a una calle pasada de moda.

Nintendo Classic Mini NES

Nintendo Classic Mini NES sigue siendo el décimo artículo más popular en PriceSpy, de 865.000 productos. Leer más: Cómo crear tu propia NES Classic Mini con Raspberry Pi

Como pretendía Nintendo, este modelo se ha convertido en el artículo navideño más popular. Hoy en día, sigue siendo un segundo cercano al Nintendo Switch cuando se analizan las búsquedas de los consumidores de consolas de juegos.

En términos de precio, Nintendo ha establecido el PVP para el Classic Mini NES en 49 GBP. Durante la temporada festiva, impulsados ​​por la demanda, los precios han llegado a casi tres veces el precio recomendado para esta consola, lo que significa que a muchos compradores se les pagará alrededor de 150 GBP para hacerse con este clásico a tiempo para Navidad.

Interruptor de nintendo

Volviendo a la Nintendo Switch. Esta consola de juegos fue lanzada, después de mucho revuelo, el 3 de marzo de 2017. Durante este período, ganó popularidad en PriceSpy y todavía se encuentra en el lugar número uno para las consolas de juegos más buscadas. Curiosamente, los precios de lista en línea parecen permanecer en el precio original de 279,99 GBP, lo que significa que no se venderá a los consumidores con una oferta defectuosa.

La comparación aquí es un claro ejemplo de una marca icónica y nostálgica que utiliza la crucial temporada de compras navideñas para generar afinidad con la marca. Los compradores no se dejan engañar, ya que el precio total parece flotar alrededor del precio recomendado. Esta es simplemente una estrategia de ventas y marketing muy exitosa de Nintendo, que utilizó el nostálgico modelo Classic Mini para generar expectación y atraer a los entusiastas de Nintendo antes del lanzamiento de Switch.

Nokia 3310

Desde el anuncio de HMD Global en el Mobile World Congress en marzo, la publicidad ha crecido constantemente por el relanzamiento del teléfono Nokia 3310 de hoy. Buen precio.

La nueva apariencia del 3310 se construyó pensando en el sentimentalismo. En cuanto a estilo, nombre, experiencia de usuario, juegos y complementos.

Los datos muestran que el nuevo Nokia 3310 alcanzó popularidad el 17 de abril. Convirtiéndose en el 163º teléfono celular más buscado en PriceSpy. Ha recibido un PVP oficial de £ 49.99, pero minoristas como Littlewoods ya están haciendo un pedido anticipado del producto a un precio superior. Su precio online es actualmente de 79,99 GBP.

No solo eso, sino que la creciente popularidad del 3310 hace que los astutos minoristas incluyan el modelo original por hasta £ 300 en los mercados en línea. A partir del 10 de mayo de 2017, el Nokia 3310 original se incluyó en Amazon Marketplace por un precio asombroso de £ 299.99.

La amplia cobertura de los medios y los comentarios sobre el relanzamiento le han dado nueva vida al 3310 original. Los compradores deben tener cuidado de no ser víctimas del fraude de precios. Muchos seguirán de cerca los próximos pasos de Nokia para ver si continúa en la ola de nostalgia para relanzar más viejos favoritos.

La nostalgia no es estupida

Por otro lado, algunas marcas se dan cuenta de que la nostalgia, como técnica de marketing, no es única. Polaroid es una marca que ha lanzado constantemente nuevos productos digitales bajo el paraguas nostálgico. Sin embargo, los precios de los nuevos productos Polaroid están cayendo.

Polaroid Cube es la última incursión de la marca en la comunidad más joven de GoPro / transmisión en vivo. Desde su lanzamiento en 2015, Cube se ha clasificado rápidamente entre las 50 videocámaras más populares y recientemente ha comenzado a ganar popularidad nuevamente. Sin embargo, los precios cayeron hasta en un 25% del PVP de £ 89.

De manera similar, Polaroid Snap, que se considera “la combinación perfecta de la nostálgica fotografía instantánea Polaroid y la tecnología digital moderna”, se lanzó a principios de 2016 y alcanzó su 31º compacto digital más popular en los últimos 12 años. Sin embargo, el precio ha bajado más del 50%, de £ 105 en el lanzamiento a solo £ 50 hasta ahora. ¿Quizás fue tan descarado en el uso de la nostalgia el colapso de Polaroid?

Si bien las próximas semanas nos dirán qué tan exitoso es el 3310, está claro que las marcas que alguna vez fueron los primeros motores de la tecnología, como Nokia, ahora están utilizando la nostalgia como un regreso de marketing y una estrategia de lanzamiento de nuevos productos.

El profesor Sir Cooper concluye: “La gente confiaba en Nokia. Era parte de un mundo más estable con el que la gente se identificaba en los buenos tiempos. Su marca es simbólica y esto ayudará a asegurar el éxito de su nuevo producto. “

Adam Scott es Country Manager para el Reino Unido e Irlanda en PriceSpy.

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