TikTok, propiedad de ByteDance de China, está revolucionando el negocio de la música al convertirse cada vez más en una máquina de hacer éxitos. Los artistas pueden pasar de la oscuridad al estrellato mundial, gracias a un video viral que podría ser publicado por un completo extraño. Incluso “Dreams” de Fleetwood Mac volvió a entrar en las listas en 2020 después de que un clip de un hombre bebiendo jugo de arándano en una patineta explotara en la aplicación.
Los sellos discográficos, los artistas y los creadores están tratando de descubrir cómo obtener ganancias en el nuevo mundo dominado por TikTok y asegurarse de que no se queden atrás.
“Si una canción se vuelve viral en TikTok y el artista no está firmado y, como resultado, obtiene un millón de reproducciones en Spotify, las discográficas se pelean por firmar esa canción o ese artista”, dijo Tatiana Cirisano, analista de la industria musical y consultora de Midia Research. “Están obsesionados con expandir su participación de mercado y asegurarse de no perder ninguna participación de mercado frente a los artistas independientes”.
El crecimiento del fenómeno TikTok en la música:
La importancia de TikTok es innegable. Hace un año, la aplicación superó los mil millones de usuarios mensuales. El mes pasado, una encuesta del Centro de Investigación Pew encontró que el 67 % de los adolescentes en los EE. UU. usa TikTok, y el 16 % dijo que lo usa casi constantemente.
El resto de la industria de las redes sociales ha estado tratando de ponerse al día. Meta padre de Facebook e Instagram , por ejemplo, ha estado invirtiendo dinero en su función de videos corto llamada Reels.
Si bien las finanzas de TikTok aún son confidenciales porque ByteDance es privado, los analistas de la industria dicen que la aplicación está ganando una parte más grande del mercado publicitario en línea.
En 2021, más de 175 canciones que fueron tendencia en TikTok figuraron en el Billboard Hot 100, el doble que el año anterior, según el informe musical anual de TikTok.
“Es un nombre familiar y es realmente efectivo”, dijo Mary Rahmani, ex ejecutiva de TikTok que el año pasado fundó la agencia y el sello discográfico Moon Projects. “Sigue siendo la plataforma número 1 que conduce a las transmisiones”.
En términos del flujo actual de dólares en la industria de la música, la principal influencia de TikTok radica en su capacidad para llevar a los oyentes a servicios como Apple Music y Spotify. Es decir que TikTok no está monetizando sus videos de música directo n su plataforma, pero es muy probable que lo haga.
En 2021, Spotify pagó más de $ 7 mil millones en regalías, según un informe de la compañía. La compañía paga a los sellos discográficos, artistas y otros titulares de derechos en función de su “streamshare”, que se calcula mensualmente. Un artista que recibe una de cada 1000 transmisiones en los EE. UU. durante el mes obtendría $ 1 de cada $ 1000 pagados a los titulares de derechos del fondo de regalías de los EE. UU.
Tik-Tok está posicionado para sacar provecho de su papel como creador de tendencias en la industria de la música, pero la compañía no ha revelado sus planes. Pero hay algunos indicios sobre el pensamiento de la empresa matriz.
En mayo, ByteDance presentó una solicitud de marca registrada para “TikTok Music” ante la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de EE. UU. El servicio permitiría a los usuarios reproducir, compartir, comprar y descargar música, según el documento.
“Con cientos de canciones que generan más de mil millones de reproducciones de videos y docenas de artistas que firman contratos discográficos como resultado del éxito en la plataforma, TikTok inicia tendencias que repercuten en toda la cultura, la industria y las listas”, afirma un portavoz de TikTok en un comunicado.
Actualmente, TikTok tiene asociaciones y acuerdos de licencia con sellos importantes como Universal Music Group., Warner Music Group y Sony Music Entertainment, todos acuerdos que se firmaron entre 2020 y 2021. Cirisano de Midia Research dijo que a los artistas no se les paga directamente en función de la frecuencia con la que se ve o usa su música.
La música no es un mercado nuevo para Tik-Tok. En 2017, ByteDance adquirió una startup llamada Musical.ly, que era una aplicación popular que permitía a los usuarios crear videos usando la música de otras personas. ByteDance fusionó el servicio con su aplicación TikTok de cosecha propia al año siguiente.
Tiktok es un desafio para los artistas establecidos:
La artista Halsey se quejó recientemente de la presión para publicar en la aplicación y escribió en un video de TikTok: “Mi compañía discográfica dice que no puedo lanzar [música nueva] a menos que puedan fingir un momento viral en tiktok”.
El sello de Halsey, Capitol Music, más tarde publicó un comunicado en Twitter prometiendo apoyo a la cantante.
Cirisano dijo que los artistas solían depender de su sello para la comercialización. Pero con la fama de TikTok, ahora ellos mismos están haciendo gran parte de su promoción.
“Es algo muy exigente para los artistas”, “además de todo lo demás que ya están haciendo”, lo que es frustrante para muchos de ellos.
Pero también hay beneficios. Algunos artistas pueden aprovechar sus seguidores de TikTok para obtener mayores ingresos sin la ayuda de una discográfica, un camino que era casi imposible antes de las redes sociales.
El video de formato corto está aquí para quedarse
Los grandes sellos siguen siendo muy importantes en la industria, pero “no son el final, sino todo”,. Los artistas ahora están utilizando videos de tik-tok hacia grandes audiencias a las que llegan en en la app para crear una base de seguidores dedicada que puede terminar comprando mucho merchandising y llenando conciertos, vendiendo miles de tickets.
Uno de los clientes de Medina es Kali Uchis, cuya canción “telepatía” explotó en TikTok y ahora tiene más de 700 millones de reproducciones en Spotify. Aunque Uchis tenía una carrera establecida antes de volverse viral, Medina dijo que la exposición en la aplicación fue lo que finalmente la empujó al estrellato mundial. Ganó la mejor canción latina por “telepatía” y la mejor artista femenina latina en los Billboard Music Awards del 2022.
“Su carrera floreció, realmente, realmente, realmente floreció gracias a una canción en TikTok”, dijo. “Eso no iba a ser un sencillo, por lo que tuvimos que pivotar y reestructurar todo y hacer que esa canción fuera el foco porque explotó”.
Han aparecido servicios como Zebr para tratar de optimizar el trabajo que viene con la celebridad de TikTok. Los sellos discográficos y los artistas pueden usar Zebr para pagar a los creadores por usar una pieza musical en su contenido. La aplicación permite a los creadores elegir en qué campañas quieren trabajar y maneja el proceso de pago.
Desde que coreografió el exitoso video de “Supalonely”, Lerma se ha asociado con artistas y sellos discográficos para promover la música. La contratan para trabajar en canciones particulares, pero mantiene mucho control creativo sobre lo que publica.
“Realmente no te dicen qué baile hacer, ni les gusta cómo quieren que se vea”, dijo la exitosa tiktoker Lerma. “Simplemente tienes tu propia libertad con lo que quieres hacer”.
Fuente: cnbc.com
